B-R-O-Bró alavanca expectativa do varejo para o período mais forte de vendas do ano

O comércio de Fortaleza inicia o B-R-O-Bró — período que reúne os meses de setembro, outubro, novembro e dezembro — com expectativa positiva para o desempenho das vendas no segundo semestre. Considerado um dos períodos mais importantes do calendário varejista, o quadrimestre concentra datas estratégicas como Dia das Crianças, Black Friday e Natal, além das tradicionais compras de fim de ano.

Otimismo

Para o presidente da CDL de Fortaleza, Mauricio Filizola, os indicadores registrados até agora sustentam o otimismo do setor. “Chegamos a setembro com uma base de crescimento e com alguns segmentos apresentando um desempenho bastante expressivo”, afirma.

Cenário

Segundo Maurício Filizola, o desempenho do varejo no primeiro semestre reforça o cenário favorável, embora ainda seja cedo para projetar um percentual de crescimento específico para o B-R-O-Bró. “Precisamos tratar essa expectativa como expectativa. Ainda não temos os resultados do B-R-O-Bró de 2026 e, por isso, não seria correto antecipar um percentual de crescimento para esse período”, destaca.

O presidente da CDL ressalta, no entanto, que os sinais observados no mercado apontam para um período de forte movimentação, impulsionado pelo calendário comercial e por iniciativas promocionais, como o Fortaleza Liquida.

Com a chegada do quadrimestre do fim de ano, o momento agora é de preparação para os lojistas. Maurício Filizola destaca que o sucesso das vendas dependerá de uma atuação estratégica em diferentes frentes.

“Agora começa o nosso momento decisivo para o lojista. É hora de trabalhar estoque, alinhamento de preços, promoção, atendimento, presença no digital e, principalmente, a experiência do consumidor”, afirma.

Na avaliação do presidente da CDL de Fortaleza, o comportamento do cliente também exige atenção redobrada, já que o consumidor está cada vez mais informado e utiliza diferentes canais para pesquisar e comparar preços antes de decidir onde comprar.

Comércio e turismo

Outro fator apontado pelo presidente da entidade como diferencial para Fortaleza é a força combinada do comércio e do turismo na economia local. “Fortaleza também tem um diferencial importante. Nós somos uma cidade em que o comércio é muito forte, os serviços de turismo também estão muito presentes no dia a dia das pessoas”, explica.

Para ele, o aumento da circulação de pessoas e da renda contribui para movimentar não apenas as lojas, mas toda a cadeia econômica, beneficiando diferentes segmentos de serviços e atividades ligadas ao consumo.

“Esse crescimento não acontece por inércia. Precisamos, sim, transformar esse ambiente favorável em vendas, emprego, renda e desenvolvimento para a nossa cidade”, conclui Mauricio Filizola. A expectativa é que a combinação entre datas comemorativas, campanhas promocionais, maior circulação de consumidores e preparação dos lojistas fortaleça o varejo cearense até o fim de 2026.